Ook de Hema gaat met haar tijd mee en heeft het assortiment de laatste jaren enorm opgeleukt met vooral veel frisse vrolijke kleurtjes en dessins. Ook lijkt men bij de Hema dol op het duo Jip & Janneke te zijn, want al jarenlang is er enorm veel van dit leuke duo bij de keten te verkrijgen. Afgelopen zomer verscheen er zelfs een heuse Jip & Janneke make-up lijn bestaande uit een bronzing powder, een roze! poederkwast, 3 nagellakjes, 2 lipglossjes en 3 oogschaduws. Naast deze enorm leuke make-up lijn zijn er nog veel meer nieuwe Jip & Janneke producten verschenen.